从现在到 2027 年底，餐馆该发什么、什么时候发？
每周围绕五个内容支柱固定发帖，再把促销排在那些会改变大家外出吃饭习惯的日子上。（促销一上，订位电话就多；饭点没人接电话的话，餐馆电话前台指南写了 Aibrify Desk 能答什么、什么转给你。）
这些日子是：母亲节、情人节、感恩节和跨年夜，几场大型比赛和美食节日；如果是中餐馆，还有春节和中秋节。最重要的日子提前两到四周开始宣传。
这些日子的位子订得很早。美国餐馆协会称母亲节是"一年中外出用餐最多的日子之一，甚至可能是最多的一天"（美国餐馆协会，2024），OpenTable 也表示，母亲节的订位大多提前一周以上就已完成（OpenTable，2026 年 4 月）。
很多人的安排是从社交媒体开始的：78% 的消费者认为社交媒体是了解本地餐馆的好办法（美国餐馆协会《2026 餐饮业现状》）。
下面的表格列出 2026 年 10 月到 2027 年 12 月的每个日子，写明星期几、发什么、从哪天开始宣传。所有日期都在 2026 年 10 月 5 日对照官方来源核对过：联邦假日查美国人事管理局，中国节日查香港天文台，超级碗查 NFL。
把日历带走：把全部日期加进 Google 或苹果日历（.ics），或用表格打开（.csv）。节日之间那几周想要发帖灵感，可以用免费的内容日历矩阵，行业选"餐饮/美食"。
餐馆营销日历：2026 年 10 月至 12 月
| 日期 | 节日 | 发什么 | 何时开始宣传 |
|---|---|---|---|
| 10月1日（周四）至10月31日（周六） | 全美比萨月 | 整个十月每周一推一款"本周比萨" | 当天发 |
| 10月6日（周二） | 全美面条日 | 招牌面条拉面、吸面的短视频 | 当天发 |
| 10月25日（周日） | 世界意面日 | 当天的意面特价，拍下浇酱那一刻 | 当天发 |
| 10月31日（周六） | 万圣节（周六） | 变装之夜或万圣节造型菜，写明给要糖小朋友家庭的营业时间 | 提前 2 周（10月17日） |
| 11月8日（周日） | 排灯节 | 节日套餐或甜点礼盒，开放预订 | 提前 2 周（10月25日） |
| 11月11日（周三） | 退伍军人节 | 如有退伍军人优惠，写清规则 | 提前 1 周（11月4日） |
| 11月26日（周四） | 感恩节 | 外烩和外带感恩节套餐预订，写明截止日期 | 提前 4 周（10月29日） |
| 11月27日（周五） | 黑色星期五 | 礼品卡加赠，比如买 $50 送 $10 | 提前 1 周（11月20日） |
| 11月28日（周六） | 小商家周六 | 用自家团队和供应商的故事讲"支持本地小店" | 提前 1 周（11月21日） |
| 11月30日（周一） | 网络星期一 | 网上礼品卡优惠最后一天 | 提前 3 天（11月27日） |
| 12月4日（周五）至12月12日（周六） | 光明节（日落开始） | 土豆饼、甜甜圈或节日家庭拼盘 | 提前 2 周（11月20日） |
| 12月22日（周二） | 冬至 | 汤圆、饺子，提供家庭份 | 提前 1 周（12月15日） |
| 12月24日（周四） | 平安夜 | 节日晚餐订位和派对包场 | 提前 4 周（11月26日） |
| 12月25日（周五） | 圣诞节 | 节日营业时间；如营业，附外带菜单 | 提前 3 周（12月4日） |
| 12月31日（周四） | 跨年夜 | 跨年套餐或倒数派对，提前售票 | 提前 5 周（11月26日） |
感恩节是 11 月 26 日（周四），之后三天依次是黑色星期五、小商家周六和网络星期一，正适合连着推礼品卡。今年的平安夜和跨年夜都在周四。
餐馆营销日历 2027：1 月至 3 月
| 日期 | 节日 | 发什么 | 何时开始宣传 |
|---|---|---|---|
| 1月1日（周五） | 元旦 | 早午餐时段和暖胃特价 | 提前 1 周（12月25日） |
| 1月1日（周五）至1月31日（周日） | 全美汤品月 | 一月每周推一款汤 | 当天发 |
| 1月18日（周一） | 马丁·路德·金纪念日 | 假日营业时间，或团队参与的社区服务 | 当天发 |
| 2月6日（周六） | 春节（羊年） | 年夜饭和宴席预订，中英双语发 | 提前 4 周（1月9日） |
| 约 2月8日（周一） | 斋月开始 | 开斋饭时段和日落菜单 | 提前 1 周（2月1日） |
| 2月9日（周二） | 狂欢节（油腻星期二） | 大斋期前最后一天的当日特价 | 提前 1 周（2月2日） |
| 2月9日（周二） | 全美比萨日 | 比萨当日特价 | 当天发 |
| 2月14日（周日） | 第 61 届超级碗（英格尔伍德 SoFi 体育场） | 比赛日拼盘预订，或看球座位 | 提前 3 周（1月24日） |
| 2月14日（周日） | 情人节 | 双人套餐，13 日周六另推闺蜜聚餐 | 提前 3 周（1月24日） |
| 2月15日（周一） | 总统日 | 长周末早午餐和家庭优惠 | 提前 1 周（2月8日） |
| 2月20日（周六） | 元宵节 | 汤圆整盒卖，新年特价最后一天 | 提前 1 周（2月13日） |
| 3月7日（周日）至3月13日（周六） | 橙县餐厅周 | 如参加，发餐厅周菜单和订位方式 | 提前 2 周（2月21日） |
| 约 3月9日（周二） | 开斋节（3 月 9 日或 10 日） | 家庭宴席拼盘和节日营业时间 | 提前 1 周（3月2日） |
| 3月17日（周三） | 圣帕特里克节 | 绿色饮品、咸牛肉或主题特价 | 提前 2 周（3月3日） |
| 3月28日（周日） | 复活节 | 早午餐订位和家庭桌 | 提前 3 周（3月7日） |
2027 年 2 月特别挤。2 月 6 日（周六）是春节；第 61 届超级碗 2 月 14 日（周日）在英格尔伍德的 SoFi 体育场举行，这天正好也是情人节（NFL）。
洛杉矶的餐馆那个周日要准备两套方案：看球的外带拼盘，以及给不看球的情侣准备的双人套餐。OpenTable 的调查显示，52% 的美国人计划在 2026 年情人节外出用餐（OpenTable，2026 年 1 月）。
橙县餐厅周的日期是 2027 年 3 月 7 日至 13 日（OC Restaurant Week）。洛杉矶的 dineLA 餐厅周 2026 年办了两次（1 月和 8 月），官网写明 2027 年冬季回归，具体日期以官网为准（Discover Los Angeles）。
餐馆营销日历 2027：4 月至 6 月
| 日期 | 节日 | 发什么 | 何时开始宣传 |
|---|---|---|---|
| 4月1日（周四） | 全美卷饼日 | 卷饼当日特价（别拿它开愚人节玩笑） | 当天发 |
| 5月5日（周三） | 五月五日节 | 塔可和饮品特价，团体订桌 | 提前 2 周（4月21日） |
| 5月9日（周日） | 母亲节 | 早午餐订位和多人大桌，越早越好 | 提前 4 周（4月11日） |
| 5月31日（周一） | 阵亡将士纪念日 | 长周末营业时间，烧烤或野餐拼盘 | 提前 1 周（5月24日） |
| 6月4日（周五） | 全美甜甜圈日 | 任意消费送甜甜圈或半价 | 当天发 |
| 6月9日（周三） | 端午节 | 粽子预订，单个或整打 | 提前 2 周（5月26日） |
| 6月18日（周五） | 国际寿司日 | 主厨当日特制卷 | 当天发 |
| 6月19日（周六） | 六月节（联邦假日 6 月 18 日周五补休） | 长周末营业时间 | 提前 1 周（6月12日） |
| 6月20日（周日） | 父亲节 | 牛排、烧烤或亲子早午餐，提前订位 | 提前 3 周（5月30日） |
母亲节 5 月 9 日（周日）是最该提早准备的日子。在 OpenTable 2026 年春季的调查中，62% 的美国人、66% 的洛杉矶人认为外出用餐是母亲节庆祝的重要部分（OpenTable，2026 年 4 月）。
餐馆营销日历 2027：7 月至 9 月
| 日期 | 节日 | 发什么 | 何时开始宣传 |
|---|---|---|---|
| 7月4日（周日） | 独立日（7 月 5 日周一补休） | 烧烤套餐和派对托盘预订，写明烟花夜营业时间 | 提前 2 周（6月20日） |
| 7月18日（周日） | 全美冰淇淋日 | 甜品特价，或晚餐送一球冰淇淋 | 当天发 |
| 7月21日（周三） | 全美热狗日 | 热狗当日特价 | 当天发 |
| 8月8日（周日） | 七夕 | 双人套餐，中英双语发 | 提前 2 周（7月25日） |
| 9月6日（周一） | 劳动节 | 夏末营业时间和家庭拼盘 | 提前 1 周（8月30日） |
| 9月15日（周三） | 中秋节 | 月饼和家庭团圆宴，提前预订 | 提前 4 周（8月18日） |
| 9月18日（周六） | 全美芝士汉堡日 | 汉堡当日特价 | 当天发 |
| 9月26日（周日） | 全美饺子日 | 包饺子视频，加整打优惠 | 当天发 |
中秋节是 9 月 15 日（周三），月饼预订最好在 8 月中旬就开放。
餐馆营销日历 2027：10 月至 12 月
| 日期 | 节日 | 发什么 | 何时开始宣传 |
|---|---|---|---|
| 10月1日（周五）至10月31日（周日） | 全美比萨月 | 整个十月每周一推一款"本周比萨" | 当天发 |
| 10月4日（周一） | 全美塔可日 | 塔可当日特价 | 当天发 |
| 10月6日（周三） | 全美面条日 | 招牌面条拉面、吸面的短视频 | 当天发 |
| 10月25日（周一） | 世界意面日 | 当天的意面特价，拍下浇酱那一刻 | 当天发 |
| 10月28日（周四） | 排灯节（印度为 10 月 29 日） | 节日套餐或甜点礼盒，开放预订 | 提前 2 周（10月14日） |
| 10月31日（周日） | 万圣节（周日） | 变装早午餐或万圣节造型菜，写明给要糖小朋友家庭的营业时间 | 提前 2 周（10月17日） |
| 11月11日（周四） | 退伍军人节 | 如有退伍军人优惠，写清规则 | 提前 1 周（11月4日） |
| 11月25日（周四） | 感恩节 | 外烩和外带感恩节套餐预订，写明截止日期 | 提前 4 周（10月28日） |
| 11月26日（周五） | 黑色星期五 | 礼品卡加赠，比如买 $50 送 $10 | 提前 1 周（11月19日） |
| 11月27日（周六） | 小商家周六 | 用自家团队和供应商的故事讲"支持本地小店" | 提前 1 周（11月20日） |
| 11月29日（周一） | 网络星期一 | 网上礼品卡优惠最后一天 | 提前 3 天（11月26日） |
| 12月22日（周三） | 冬至 | 汤圆、饺子，提供家庭份 | 提前 1 周（12月15日） |
| 12月24日（周五） | 平安夜，光明节同日日落开始 | 节日晚餐订位；光明节土豆饼或节日拼盘供应到 1 月 1 日 | 提前 4 周（11月26日） |
| 12月25日（周六） | 圣诞节 | 节日营业时间；如营业，附外带菜单 | 提前 3 周（12月4日） |
| 12月31日（周五） | 跨年夜 | 跨年套餐或倒数派对，提前售票 | 提前 5 周（11月26日） |
2027 年感恩节是 11 月 25 日（周四）。光明节在平安夜 12 月 24 日（周五）日落开始（Hebcal），一条节日帖可以兼顾两个节日。
中餐馆最该抓住哪些日子？
有六个节日，华人家庭会专门去餐馆吃饭或订餐：春节、元宵节、端午节、七夕、中秋节和冬至。这些节日跟着农历走，公历日期每年都不同；下表的 2027 年日期来自香港天文台的公历农历对照表（香港天文台）。
| 节日 | 2027 年日期 | 发什么 |
|---|---|---|
| 春节（羊年） | 2月6日（周六） | 年夜饭和宴席预订，中英双语发 |
| 元宵节 | 2月20日（周六） | 汤圆整盒卖，新年特价最后一天 |
| 端午节 | 6月9日（周三） | 粽子预订，单个或整打 |
| 七夕 | 8月8日（周日） | 双人套餐，中英双语发 |
| 中秋节 | 9月15日（周三） | 月饼和家庭团圆宴，提前预订 |
| 冬至 | 12月22日（周三） | 汤圆、饺子，提供家庭份 |
这三件事能让节日帖更有效：
- 中英双语发。 一条中英对照的帖子，爷爷奶奶和孙子孙女在同一个账号里都能看懂。
- 早点开放预订。 年夜饭宴席和中秋月饼都会卖完，提前四周开放不算早。
- 在谷歌上设好节日营业时间。 Google 商家资料可以设置特殊营业时间，Google 也建议节假日即使照常营业也确认一下营业时间（Google 商家资料帮助）。
为什么大多数餐馆的社交媒体账号会停更？
走过任何一条餐厅聚集的街道，问问老板们的社交媒体状况。你会发现一个惊人一致的规律：热情满满地起步，断断续续地更新，最终放弃，Instagram停留在14个月前的最后一条帖子。
问题几乎从来不是缺少内容素材。餐厅每天都在产生引人注目的视觉素材——新鲜食材到货、菜肴摆盘的瞬间、老顾客共进晚餐时的笑声、周六晚间厨房全力运转的景象。问题在于缺乏一套系统来捕捉、整理和持续发布这些素材。
内容日历能将社交媒体从被动的杂务转变为主动的营销渠道。它在"今天发什么？"这个问题被提出之前就给出了答案，让你的团队可以专注于让内容值得观看的根本——服务和用餐体验本身。
本指南接下来讲的，就是节日之间那些周的做法：五个内容支柱、每周发帖节奏，以及 Instagram、TikTok 和 Google 商家资料的具体打法。
每家餐厅都需要的5大内容支柱
在建立日历之前，先定义你的内容支柱。这些是内容的反复出现的类别，共同讲述你餐厅的故事、展示你的产品，并给受众关注和回访的理由。
支柱一：招牌菜和菜单特色
这是显而易见的起点，而且确实有效——但执行方式至关重要。一张附带价格说明的菜肴俯拍图是基础操作。真正能推动互动和点单的内容：
- 展示菜肴制作或摆盘过程的短视频： 拍下菜做成的那一刻（翻炒裹酱、切开、浇汁），不要只拍成品。大家转发的正是这一刻。
- 有故事感的文案： "我们的主厨花了11年完善这道汤底。这是它成就的菜肴。" 背景故事让美食令人难忘。
- 季节菜单介绍： 新菜上线自带关注度。在推出当天以足够的细节（口味描述、创作灵感、核心食材）来呈现，让粉丝感受到非尝不可的冲动。
发布频率：每周2-3次，覆盖主要平台。
支柱二：幕后故事和团队
人们光顾餐厅，部分原因是因为人。一个明显充满热情、技艺精湛且有血有肉的厨房团队所建立的情感连接，是任何菜肴图片都无法复制的。
这一支柱的内容包括：
- 主厨聚焦和烹饪理念专访
- 厨房准备工作的"日常"内容（在TikTok上尤其有力）
- 员工介绍和里程碑庆祝（周年、晋升）
- 供应商和农场参观——食材的来源是强有力的品质信号
这一类别让你的品牌人格化，建立超越食物本身的忠诚度。那些觉得自己"认识"厨房团队的老顾客，向他人推荐餐厅和频繁回访的可能性会大幅提升。
发布频率：每周1-2次。
支柱三：顾客时刻和社会认同
用户生成内容和社会认同是餐厅信任度最高的内容类别。一位朋友在Instagram上发的菜肴照片，胜过十条专业拍摄的宣传帖子。
这一支柱的策略：
- 转发顾客照片（始终需获得许可并注明来源）到Instagram Stories
- 将Google评价作为文字配图帖子发布（评价本身就是内容）
- 展示周年纪念晚餐、生日庆祝等特别时刻——需征得顾客同意
- 公开回复优质好评——既展示社会认同，也体现你的用心
TikTok在这一类别创造了一种强大的新形式：餐厅拍摄真实顾客第一次品尝某道菜的反应视频。真实的惊喜与喜悦是该平台上分享率最高的美食内容形式之一。
发布频率：每周1-2次。
支柱四：促销、活动和特别菜单
这是商业支柱，少用效果才好。常见的经验是大约五条帖子里只有一条是促销，这样在两次优惠之间，你的账号依然值得关注。粉丝确实会在意：在 Sprout Social 2016 年的调查中，46% 的社交媒体用户表示，品牌发太多促销信息会让他们取消关注（ClickZ，2016）。
能赢得关注而非失去关注的促销内容：
- 限时特供附带明确截止时间： 稀缺性驱动行动（"仅限本周末"）
- 同时也是体验的活动公告： 葡萄酒配餐晚宴比"周一八折优惠"帖子更有吸引力
- 忠诚度和社区优惠： "出示此帖可获赠甜品"奖励你的现有粉丝群
- 套餐和品鉴菜单： 高感知价值，有效驱动订座
发布频率：每周最多1-2次。保持80/20的比例。
支柱五：教育和娱乐内容
这一支柱驱动发现——让从未到访过你餐厅的人开始关注你。
示例：
- "如何在家制作我们的招牌[饮品]"——反直觉地，这反而会促使人们到店，而非打消到访的念头
- 与你的菜系相关的美食趣闻或历史
- "首次到访点什么"指南
- 葡萄酒或精酿啤酒搭配教育
- 烹饪技法解析（在TikTok上尤为有效——短视频技法内容在美食领域频繁爆红）
发布频率：每周1-2次。这是你的SEO和发现类内容。
每周发帖框架
以下是针对中型餐厅，在Instagram、TikTok和Google商家经过实战检验的每周节奏：
周一：
- Instagram：幕后"开工"准备内容（Stories）
- TikTok：教育或娱乐性美食内容（积累发现受众）
- Google商家：把本周特价发成一条"动态"
周二：
- Instagram：招牌菜特色（Reel，15-30秒）
- TikTok：菜肴揭秘或主厨内容
周三（周中活力）：
- Instagram：顾客照片转发或评价展示（Story+信息流）
- TikTok：厨房幕后内容
- Google商家：为周末发一条"活动"帖
周四：
- Instagram：周末活动公告或特别促销（每周订座驱动力最强的帖子）
- TikTok："点什么"指南或首访技巧（发现类内容）
周五：
- Instagram：周末氛围帖——繁忙的厨房、热闹的餐厅，或有趣的团队时刻（以Stories为主）
- TikTok：高能短视频；周五晚间TikTok流量处于每周峰值，是爆红的最佳机会
周六：
- Instagram：实时服务Stories——繁忙服务的幕后直播内容创造真实的FOMO感
- TikTok：摆盘或菜肴制作内容；美食内容在周六早晨表现尤为出色
周日：
- Instagram：节奏放缓、更具反思性的内容——主厨手记、食材溯源故事，或"本周特供的灵感来源"
- Google商家：下周更新（新特供、活动及任何时间调整）
这一框架每周产生14-16条内容，听起来工作量很大，但其中大部分是在捕捉餐厅每天本就发生的时刻，主要需要指定专人负责按下录制键。
各平台针对餐厅的专属策略
Instagram Reels：你的订座驱动引擎
Instagram Reels对餐厅而言是一个发现引擎。与主要被现有粉丝看到的信息流帖子不同，Reels通过Reels专栏和探索页面具有真正超越粉丝圈的触达能力。
持续推动餐厅订座的Reel形式：
- 带有戏剧性酱汁浇灌、拉丝芝士或食材揭秘的菜肴展示
- 前后对比转化（生食材→摆盘成品）
- 菜肴组合过程的延时摄影
- "给自家菜单打分"（轻松、有趣，一次展示多道菜）
有效的文案结构：第一行激发好奇或食欲（"你从未尝过这样的意面"），正文用2-3句话提供背景（来源、主厨笔记、核心食材），行动号召驱动转化（"通过个人主页链接预订，享受完整体验"）。
发布时间：打开 Instagram 的数据分析（Insights），看你自己的粉丝什么时候最活跃，在那之前发 Reels。你自己粉丝的时间，比任何通用的"最佳时间表"都准。
TikTok美食内容：餐厅走红的地方
对粉丝不多的餐厅账号来说，TikTok 的自然触达上限特别高。一条视频可以传到粉丝圈之外，因为决定谁能看到的是 TikTok 的兴趣图谱（人们爱看什么内容），而不是社交图谱（人们关注了谁）。
2026年TikTok美食算法奖励的内容：
- 完播率高于一切： 被看完的视频会被优先推送。餐厅TikTok视频最初保持在30秒以内；只有当账号建立了基准完播率指标后，才延伸至60秒以上。
- 开声音参与： 选择与内容氛围相关的热门音效。TikTok音效库中有专属美食相关的热门音频，能跨受众群体互相引流。
- 讲述故事的文字叠加： 并非所有观看者都开声音。大胆的文字叠加层讲述菜肴制作过程，确保视频无论有没有声音都能传达内容。
表现经过验证的餐厅专属TikTok形式：
- 主厨vs.素人烹饪挑战（低成本，高互动）
- "只有X个人知道我们菜单上有这道菜"（好奇心缺口）
- "视角：周六早6点你是我们的主厨"（幕后日常）
- 评测美食趋势并分享你们餐厅的诠释
Google商家帖子：订座和本地SEO的流量层
Google 商家资料（以前叫 Google 我的商家）的帖子，是 2026 年餐馆最少用好的渠道之一。和 Instagram、TikTok 不同，这些帖子显示在你在 Google 搜索和地图上的商家资料里，看到的人正在决定去哪吃饭。
能带来订座的帖子类型：
- 动态（本周特价、新菜上线）
- 活动（套餐晚宴、品鉴菜单、现场音乐之夜），写上开始和结束日期
- 优惠（限时折扣或赠品），写上优惠有效期
- 照片，让人在选择之前先看到店里和菜品的样子
超过六个月的帖子会被 Google 归档，除非设置了日期范围（Google 商家资料帮助），所以每周发一条动态能让资料保持新鲜。Google 说本地搜索结果主要看相关性、距离和知名度（Google 商家资料帮助）；资料填完整、持续更新，能管好你能控制的那部分。
如何在不失去真实感的情况下自动化餐厅社交媒体
每位餐厅老板都面临这种张力：社交媒体需要显得自发和真实，但自发发帖等于不规律发帖。解决方案是结构化自动化加上人工触点。
自动化框架，而非内容本身：
- 使用 Later 或 Buffer 等调度工具预先排期每周的支柱帖子（计划内容）
- 使用AI文案生成加速文案撰写，同时编辑输出以匹配你餐厅的语调
- 每周保留2-3个开放位置，用于实时、即兴内容（意外的86特供变成一个故事，周六服务中爆红的菜肴展示）
每周2小时内容工作时段： 大多数成功的餐厅社交媒体运营，都将内容创作集中在每周一次的固定时段完成。在这2小时内：
- 审查下周的框架排期位置
- 在一次拍摄中批量拍摄3-4道计划菜肴（与厨房团队协调）
- 为计划帖子撰写并排期文案
- 确定本周服务中想要捕捉的1-2个实时时刻
其余一切交给自动化。无论周六服务有多繁忙，帖子都会按时发出。
衡量真正重要的指标：餐厅专属KPI
粉丝数和总点赞量等通用社交媒体指标，对餐厅而言在很大程度上是虚荣指标。以下KPI才真正与业务结果相关：
- 个人主页链接点击： 有多少人从社交媒体点击了你的订座链接或网站？
- Instagram"获取路线"点击： 到访意图的直接指标
- Google商家路线请求和来电： 衡量本地发现效果
- Stories回复和私信咨询： 关于订座、营业时间和菜单的问题，表明真实兴趣
- 菜肴帖子收藏数： 被收藏的帖子表明到访意图——人们会收藏他们打算去尝试的餐厅
每月将这些指标与订座量和到店客流量一起记录在简单的电子表格中。三到四个月后，内容波峰与业务结果之间的规律会逐渐显现，引导你的内容日历向真正能驱动收入（而非只是互动）的内容类型聚焦。
忙着经营餐厅没时间发帖？
日历只有每天有人执行才有价值。Aibrify 的餐厅全托管社交媒体服务把这份日历变成真正发布出去的帖子——菜品亮点、每日特价、活动宣传，为你创建、排程并发布，每月 $99 或 $199。完整策略参见餐厅社交媒体营销手册。
忙的那几个晚上，电话订单也最容易漏接。英语、普通话、西班牙语和粤语都能接的电话前台可以在厨房忙时替你接单；其他升级和价格见中餐馆的网站与软件升级。