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平台指南

TikTok品牌营销策略：从零到病毒式传播

为您的品牌建立成功的TikTok策略。了解内容格式、趋势、广告以及如何与Z世代和千禧一代受众建立联系。

Michael Torres

Head of Product

2024年12月15日
11 分钟阅读

为什么TikTok对品牌很重要

TikTok拥有超过10亿活跃用户，是增长最快的社交平台。对于品牌来说，它代表着与年轻受众真实连接的前所未有的机会。

理解TikTok算法

TikTok的"为你推荐"页面算法考虑：

  • 视频完播率

    • 分享、评论和点赞

      • 重播和保存

        • 账号互动

          • 视频信息（标题、标签、音效）

            品牌内容策略

            1. 拥抱真实性

            TikTok用户重视真实性而非精致度。成功的品牌内容：

            • 展示幕后

              • 以真实员工为主角

                • 自然地应对趋势

                  • 避免过度促销信息

                    2. 品牌内容支柱

                    • 教育性： 操作指南和技巧

                      • 娱乐性： 趋势参与

                        • 励志性： 成功故事

                          • 社区性： 用户生成内容

                            3. 最佳视频规格

                            • 长度：15-60秒（21-34秒最佳）

                              • 竖屏格式（9:16）

                                • 前3秒有钩子

                                  • 相关时使用趋势音效

                                    TikTok广告

                                    广告格式：

                                    • 信息流广告

                                      • TopView

                                        • 品牌标签挑战

                                          • 品牌效果

                                            • Spark Ads（提升自然内容）

                                              定向选项：

                                              • 人口统计

                                                • 兴趣和行为

                                                  • 自定义受众

                                                    • 相似受众

                                                      衡量成功

                                                      要跟踪的关键指标：

                                                      • 视频观看和完播率

                                                        • 个人资料访问

                                                          • 粉丝增长

                                                            • 互动率

                                                              • 标签表现

                                                                • 转化（使用像素跟踪）

                                                                  结论

                                                                  TikTok的成功需要与传统社交媒体不同的思维方式。专注于娱乐和真实性，紧跟趋势，并愿意尝试创意格式。

TikTok视频营销病毒内容Z世代
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